Zaluđenost modernog društva nezdravnom hranom stiglo je do tačke kada se i zdravi proizvodi reklamiraju kao junk food ne bi li se bolje prodavali. Tako je kompanija Bolthouse Farms, vodeći proizvođač baby mrkve i premium sokova u Sjevernoj Americi osvojio je tri nagrade na 44. sjevernoameričkom Effie festivalu za marketinšku kampanju "Eat 'Em Like Junk Food" (Jedite ih kao junk food).
Povrće pakovano kao junk food se bolje prodaje
Jedite ih kao junk food
Ova kampanja prvi je marketinški pokušaj brendiranja baby mrkvi i potpuno novi pristup u pokušaju da se Amerikance natjera da jedu više zdravog povrća. Kampanja je potpuno transformisala bizinis proizvodnje mrkvi koje se sada prodaju kao grickalice i preokrenula ovu opadajuću industriju u profitabilan posao.
"Uspjeh 'Eat 'Em Like Junk Food' kampanje je dokaz snage marketinga koji može promijeniti navike potrošača u borbi protiv pretilosti Amerikanaca.", rekao je Jeff Dunn, prvi čovjek Bolthouse Farmsa.
Kampanja je osvojila zlatnu nagradu za najbolje pakovanje, srebro u "David vs. Goliat" konkurenciji u kojoj se nagrađuju manje kompanije u usponu, te bronzu u kategoriji malih budžeta.
Ujedno, kampanja je pokazala da su Amerikanci do te mjere ovisni o junk foodu da će se i zdravi proizvodi bolje prodavati ukoliko prihvate pravila igre koju nameće industrija nezdrave hrane. Nevjerovatno, ali istinito, Amerikanci će radije jesti povrće ukoliko im se servira kao junk food, nego kao zdravu hranu koja bi im mogla u jednom trenutku spasiti život i produžiti vijek.
Naravno, najlakše je osuti po Amerikancima i njihovom nezdravom životu, ali dok kritikujete debeljuce preko bare razmislite kada ste vi zadnji put iz gricnuli mrkvu umjesto da otvorite kesu čipsa?
Pogledajte neke od reklama iz "Eat 'Em Like Junk Food" kampanje:
Sta se nema kupiti,mrkva,pa zar neko treba da ti je spakuje u vrecu da bi je ti kupila?Na pijaci je ima u izobilju...
Super ideja i reklame su super, posebno prva :D
Šteta što nema i kod nas kupiti.